| 中国第一个品牌建设与管理的国际级系统化实战研修班！ 来自奥美广告与博雅公关的成熟体系与实战经验！ 【课程主讲】 韦棠梦 奥美互动(OgilvyOne)中国区总裁，负责领导和整合中国最大的一对一数字行销专业公司——奥美互动 (OgilvyOne) 以及中国最具影响力的互动直效传媒公司—— neo@Ogilvy在中国大陆地区的所有业务，并为客户提供有关数字关系行销的全方位解决方案。 韦先生此前曾担任奥美互动（北京）董事总经理，是一个真正的360度品牌管理专家，在战略策划、媒体管理以及创新方面有着独特的见解和出色的领导能力，在广告业、直效营销、和数字营销领域有着多年的工作经验。 田行鹃 现任全球领先的战略传播咨询公司——博雅公司的中国区董事总经理，国际公关协会(CIPRA)理事。田女士为许多国际、国内公司提供传播咨询服务，包括政府关系、争议问题/危机管理、企业传播、企业品牌定位、CEO定位、企业社会责任等。田女士所服务的客户涉及多个行业领域，如能源、化工、电信/IT、保险以及银行/支付卡等行业。 在进入企业之前，田女士从事外交工作近十年，常驻中国驻休斯敦总领馆以及中国驻特利尼达和多巴哥使馆，负责对外文化交流和宣传工作。她是新中国政府专门培养的第一批对外宣传官员。 【课程大纲】 模块一：品牌文化管理 | 模块二：品牌广告管理 | 1、 品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略 2、 当前中国品牌的现状 3、 企业品牌文化与产品品牌文化 4、 品牌文化战略 5、 创建品牌文化七大流程 6、 BC品牌文化洗脑式传播 | 1、 如何通过广告迅速打造品牌 2、 广告策划与制作实战流程及策略 3、 广告投放策略及管理 4、 广告投放与效果监控及调整 | 模块三：品牌媒介管理 | 模块四：品牌公关管理 | 1、 媒介的基本理论及理念 2、 市场营销与媒介的关系 3、 媒介的作业流程 4、 媒介排期表制订与管理 5、 整合媒介策略 6、 案例演练：媒介策略计划的制定 7、 使用不同媒介中的"该"和"不该" 8、 未来的媒介趋势 9、 媒介关系建设与管理技巧 | 1、 如何通过公关迅速打造品牌 2、 事件公关实战流程与方法 3、 新产品上市公关实战策略与流程 4、 政府公关实战运作策略与技巧 5、 品牌危机管理体系的建立 6、 品牌危机管理流程 7、 品牌危机公关 8、 品牌危机中的利益关系管理 9、 品牌的检视及问题解决 10、危机与知识产权保护 11、在危机中企业品牌新形象的重塑 |
【课程目标】 Ø 掌握品牌文化战略及创建流程、传播方法； Ø 掌握品牌广告策划、制作与投放、监控流程及方法； Ø 掌握品牌媒介投放策略、方法及媒介关系建设与管理技巧； Ø 掌握新产品上市、政府公关、事件公关、危机公关等品牌公关与管理方法。 【适合对象】 Ø 大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者。 【课程特色】 Ø 国际师资：来自奥美广告、博雅公关的高管亲授真经，分享国际一流的品牌建设与管理实战体系 与方法； Ø 顶级人脉：来自全国各大行业前500强品牌高管的顶级同学资源，分享成功经验，搭建资源网络； Ø 互动实战：课堂讲授/小组讨论／经验分享/案例分析／角色模拟/对话交流等多种形式互动学习， 聚焦品牌运作管理结构梳理、热点、焦点、难点问题解析。 |
